In un progetto di sviluppo territoriale il marketing ha il compito di elaborare un piano (marketing plan) nel quale gli obiettivi, la strategia e il piano di azioni finalizzate allo sviluppo territoriale sono preventivamente stabiliti secondo criteri di coerenza, efficacia ed efficienza e, conseguentemente, sono controllabili.
In poche parole, attraverso un buon piano di marketing è possibile ottenere i seguenti benefici:
- Definizione di obiettivi raggiungibili e misurabili, grazie alla profonda conoscenza del contesto di riferimento
- Convergenza degli obiettivi dei diversi pubblici di riferimento attraverso la pianificazione e la gestione del sistema di relazioni sia all’interno del sistema territoriale sia con l’esterno
- Costruzione di un piano di azioni coerenti tra loro e rispetto alla strategia definita
- Massima garanzia di raggiungimento degli obiettivi attraverso il controllo costante dei risultati e l’eventuale introduzione di correttivi
- Valorizzazione delle specificità territoriali e dei contenuti di eccellenza
- Ottimizzazione delle risorse disponibili (economiche, sociali ed ambientali)
- Efficienza ed equilibrio nel rispetto delle condizioni economiche pianificate
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